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王耀應邀出席“中國品牌日”高峰論壇 解讀品牌價值攀升背后的故事

發布時間:2019-05-16

 品牌日,看品牌。5月10日是第三個“中國品牌日”,此前一天,由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會主辦的“2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”隆重舉辦。公司黨委書記、董事長王耀應邀出席,解讀品牌價值攀升背后的故事。


    論壇上,洋河股份以685.75億元品牌價值榮登輕工業榜單第三名,這既是對品牌多年發展的肯定,也是對洋河未來發展的鼓勵。從2014年的419億元,到今天的685億元,攀升的數字背后是從未止步的努力,這幾年,洋河股份開創了高質量發展的新格局,彰顯了中國品牌加速成長、快速崛起、走出國門、邁向世界的時代步伐,而在王耀看來,“品牌升值的背后,最關鍵的是強大的品質支撐”。
    中國品牌日,洋河展現民族品牌新風采

 自2017年起,國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,這個慶典日雖然年輕,卻代表著中國品牌意識的覺醒。從模仿到創新,從制造到創造,從貼牌到創牌,從跟跑到領跑,中國品牌日新月異,不斷樹立新口碑、新形象,用實力向世界講述著中國故事,展示著中國魅力。

    今年的“中國品牌日”在上海舉辦,這幾天的上??鐕少彆怪行牧宅槤M目,人潮涌動,當前國內最亮眼,也是絕大多數普通消費者耳熟能詳的民族品牌幾乎都匯聚于此。這些優秀品牌是經濟發展巨大成就的體現,也代表著未來發展的方向和指引。
    展會期間,“2019年中國品牌價值評價”信息發布,洋河股份以685.75億元品牌價值榮登榜單前列。而就在幾天前,洋河股份以41%的品牌價值高增長率,28.64億美元的品牌價值,連續入選“BrandZTM2019最具價值中國品牌100強”。翻開近幾年洋河的品牌成績單,可謂碩果累累。2018年,英國品牌評估機構Brand Finance發布“2018全球烈酒品牌價值50強”排行榜,洋河以77.95億美元的價值名列全球第三?!?018年中國品牌價值評價”信息發布中,洋河股份以630.55億元的品牌價值,蟬聯產品品牌價值第一。
    洋河,以綿柔著稱的這抹藍色,已然成為中國品牌一張亮麗的名片。

    先有品再有牌,“品牌”背后是過硬的品質


    品牌價值,是一面鏡子,從側面也映照出企業的成長軌跡和發展勢能。

 洋河股份最新發布的年報顯示,2018年實現營收241.6億元,同比增長21.3%;歸屬于上市公司股東凈利81.15億元,同比增長22.45%;凈利潤與營收增速均超過20%,且保持連續4年增長。


    從2014年入選榜單的419億元,到如今的685.75億元,洋河的品牌價值也是一年一個臺階,那這個“685.75億元”數字背后,有著怎么樣不竭的推動力?
    王耀認為,支撐這種進步的,是強大的品質,“品牌攀升的背后是強大的品質支撐,所以我們一直把品質作為企業不懈的追求?!?/span>
    所謂品牌,先有品,再有牌,所以要建設好品牌,首先應該做好質量。綿柔是洋河獨有的品質特色,也是白酒行業品質升級的方向。在品質打造上,洋河股份始終保持著領舞者的最美姿態,引領著行業前行的方向。
    王耀在論壇現場和大家分享了洋河內部關于品質最重要的三件事,“以‘快樂健康’為目標,為消費者創造感動和愉悅”、“不惜代價打造與眾不同的好產品”、“堅持傳承與創新,把好的品質、工匠的精神、高貴的血統傳承下來,這個基礎上不斷地品質創新攀登”。
    2003年,洋河首創白酒綿柔新品類,掀起了一股藍色風暴,以綿柔工藝見長的洋河海天夢系列,一經推出即收獲各地消費者如潮好評。品質革命一直貫穿至今,今年,洋河股份更是將品質列為重中之重,今年三月,洋河舉辦了聲勢浩大的品質誓師大會,會上王耀向外界傳達了洋河對于綿柔品質的自信和期望,2019年洋河谷雨論壇上,王耀再次提及“品質革命”,宣示著洋河將再次引領白酒品質升級的決心。今年,洋河還推出了蘇酒頭排酒、洋河1949封壇酒等品質之作。從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”,洋河股份不斷推進“綿柔品質革命”,把產品打造成為市場上最受歡迎的白酒,最終也帶來了品牌價值的持續增長。
    走出去迎進來,中國品牌應與時代相融
    中國品牌日標識是由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國?。骸捌贰弊忠环矫骟w現中國品牌日的“品牌”核心理念,另一方面蘊含“品級、品質、品位”之意,品牌是一個企業能夠長久發展的生命與靈魂,更是一個國家競爭力和國際地位的體現,將品牌做大最強,最終讓品牌走出國門,是“中國品牌日”設立的重要初衷。
    在全球,“MADE IN CHINA”比中國品牌更深入民心,如何更好地打造中國品牌,讓中國品牌成為世界語言?答案不少,路徑很多,洋河給出了“走出去”、“迎進來”的三字訣。
    品牌發展要與時代相融,王耀曾在多個場合強調,要抱團講好中國白酒的國際化故事。長期以來,洋河股份始終堅持國際化戰略,推動品牌走出國門,積極響應國家“一帶一路”政策,通過自身品牌影響力積極弘揚和傳播中國傳統文化,使海內外消費者對中國白酒文化有更深入的了解。另一方面把握大國大事的傳播機遇,特別是在“G20峰會”“上合組織青島峰會”“讀懂中國”等國際會議上,夢之藍成為指定用酒,擴大了夢之藍的品牌力影響力。與此同時,通過《夢之藍·經典詠流傳》《夢之藍·國家寶藏》等文化節目,把中國文化傳向世界,傳播中國文明底蘊、展現中中華民族精神、提升世界對中華民族的美好印象,“我們走出去,與世界交心,傳播白酒文化,也要迎進來,把握大國大事的傳播機遇。夢之藍國際化是一個很好的開端,卻不是全部故事的結尾?!?/span>



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