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游戏产业成长路径及发展策略

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摘要:成都享有“网游第四城”“手游第四城”等盛誉。其游戏产业经历了萌芽、拓展、手游崛起等不同的发展阶段,拥有政策、产业集群、研发、人才等多方面优势,同时也面临产品同质化、发行和运营偏弱、缺少高端人才、国内注册送体验金无需申请趋紧等短板和困局。未来发展中,注重产品差异、补齐运营短板、继续大力出海、丰富产品链条、加强人才建设等策略,是保障成都游戏产业良性发展的必要举措。

关键词:成都;游戏产业;路径;策略

1“第四城”的游戏产业成长历程

从1941年朱自清在《成都诗》开篇中所描绘的“第四城”开始,到2000年《新周刊》以“第四城”为成都命名,再到近些年坊间盛传的“网游第四城”“手游第四城”等称呼,游戏产业成为成都这座“第四城”的闪亮名片。纵观成都游戏产业的发展历程,不仅经历了端游、页游再到手游的全部重要阶段,更在不断的成长中完成了卓有成效的产业布局。

1.1起步与布局

(2001—2005)早在国内网游仍处于拓荒期的2001年,成都就吸引了因《石器时代》而在国内大火的华义国际组建分公司。2002年,由何啸威、张强创立的逸海情天数字娱乐有限公司和由前西山居三剑客之一裘新创立的成都梦工厂网络信息有限公司,宣告了成都本土游戏公司的兴起和网游产业发展的开始。之后,联合众志、锦天科技等新秀迅速崛起,金山组建的“亚丁工作室”开始专注于Q版网游的开发,雷兽互动的前身团队,凭借《勇者之路》的成功也开启了其移动终端产品的研发之路。短短几年间,成都游戏产业以极快的速度完成了起步和布局,走在了全国前列。

1.2拓展与变革

(2006—2011)良好的开端和国内网游行业迅速崛起的大环境,加快了成都游戏产业的拓展步伐,并迎来了第一个发展高峰期。网易、金山、育碧、巨人、完美时空等国内外游戏巨头纷纷布局,叶网科技、页游科技、数字天空、卡尔维、尼毕鲁等一大批本土优秀企业不断涌现,成都游戏业顺利进入页游时代。据数据显示,2009年全国网游总产值达到256.2亿元[1],而成都就以25亿占据了1/10份额。但面对网游行业瞬息万变和不断洗牌的残酷竞争,成都游戏业也开始尝试积极改变。2011年,以逸海情天宣布进行战略转型为始,欢娱互动、西西网络、中大娱乐等一批本土游戏企业开始涉足运营环节。但这一过程并不顺利,接连而来的失败给成都游戏业上了生动一课,也为下阶段积累了宝贵经验。

1.3手游崛起与曲折

(2012—至今)智能手机的普及和带宽的不断提速,催生了国内手机游戏研发的大跨越,成都在研发上的多年积累促使其完成了快速跟进。除了尼比鲁和数字天空两个老牌公司凭借《银河帝国》和《龙之力量》取得耀眼战绩,炎龙科技、哆可梦网络、摩奇卡卡等有一定基础的企业也都陆续开始了新的征程,天象互动、好玩一二三、掌娱天下等大批手游公司迅速上马。到2014年中旬,成都的手游公司数量已超600家[2],与此同步的,多达50起的同期创业投资,超5亿元的投资金额[2]无不展示出这座城市如日中天的行业光景。但从2014年下旬开始,成都手游业开始进入洗牌期。到2016年实际有活跃项目的企业仅有200余家[3],到2018年,四川登记在册的游戏企业数量仅有100余家[4],短短几年间可谓经历了过山车式的起落。不过在产值层面,从2015年销售收入82.4亿元,同比增幅35.97%[5],到2017年总营收超205亿元,同比增幅达83.1%[6],快速增长趋势并未改变。大浪淘沙之后,成都游戏业逐步进入到资源和效益向优势企业集中、更加理性成熟、竞争更加激烈的新阶段。

2成都游戏产业的发展优势

2.1积极的政策与产业集群

地处西部的成都之所以能够在游戏产业方面走在全国前列,与政府的眼界与相关产业政策密不可分。早在20世纪90年代,成都乘“国家火炬计划”之势,建立全国首批高新区,高新技术成为成都重点发展的产业方向之一。2000年,四川省提出以“电子信息产业”为“一号工程”把成都打造成中国“西部硅谷”的愿景,时任成都市副市长的郝康理大胆提出以网络游戏作为“西部硅谷”的突破口[7]。2002年,“成都市政府明确提出要大力发展数字娱乐产业,使之成为成都支柱型产业”[8]。自此之后,针对软件、数字娱乐、动漫、移动化联网等与游戏产业密切相关的政策不断推出,“成都市数字娱乐产业发展推进领导小组”的成立更是开全国先河并保证了政策的落地与推进。科技部“数字娱乐产业化基地”、新闻总署“国家网络游戏动漫产业发展基地”、文化部“国家动漫游戏产业(四川)振兴基地”等国家级基地建设不仅是对成都游戏产业发展的肯定,更进一步推动了其产业集群的壮大。至今已形成由上市企业、上市背景企业、新三板企业、非上市企业等共同组成的企业格局和以高新南区为核心区域,天府软件园、高新孵化园、移动互联创业大厦、菁蓉国际广场等园区为基点的抱团之势,游戏产业生态环境持续优化。

2.2强大的研发能力

研发是成都游戏产业的发展核心,数据显示,四川省的游戏研发类企业占比达到70.4%,该比重位居全国第一[4]。从端游时代的《新倚天剑与屠龙刀》《风云Online》,到页游时代的《诛仙》《斗破苍穹》,再到手游时代K-JAVA和Symbian平台上《合金弹头》《仙剑奇侠传》等“老一辈”产品们刚谢幕,智能手机即推动成都游戏业迎来产品的爆发期,《银河帝国》《龙之力量》等在国内外平台上流水可观的优秀作品层出不穷,《王者荣耀》更是成为连续多月蝉联全球收入最高的国民级手游。良好的产业环境、深厚的技术积累、丰富且较为稳定的研发人员、相对较低的创业成本等有利因素造就了成都游戏研发的强大。

2.3良好的人才优势

从人才方面来看,成都具备能培养、能留住、能吸引等优势。首先,四川是高等教育大省,高校中与游戏研发相关的计算机类、艺术类、管理类等专业十分丰富,可以保证游戏全产业链的人才供给。以完美动力、汇众教育等培训机构和完美世界、原力等游戏公司开办的相关职业技能培训,更为毕业生及其他有志从事游戏业的人员提供了实践能力提升的选择。其次,游戏业在成都已经形成相对完善的产业体系,且具备良好的发展势头和潜质,为毕业生的留蓉提供了充足的发挥空间。再次,成都拥有颇具竞争力的城市条件,对外部人才有着极强吸引力,尤其以“蓉漂计划”为代表的系列强有力政策,更是起到了推波助澜的作用。

3成都游戏产业的发展策略

3.1强化研发优势,注重产品差异

研发是成都游戏产业最具竞争力的优势,但大量的低端研发带来了产品的同质化,更带来了“千游之城”的神话破灭。注册送体验金无需申请的挤出效应之外,企业自身的积极转变势在必行。首先,要明确自己擅长的领域,找准自身定位,做差异化和精品化产品,并经过潜心的长线经营,建立起核心用户群。如因《恋与制作人》引爆女性向游戏注册送体验金无需申请的芜湖叠纸网络,对女性游戏玩家的长期研究,使其拥有了在该细分领域的领先地位。其次,针对于中小型研发团队而言,密切关注行业动向,寻求新的形式或平台上的突破,也不失为弯道超车的方法。如从2017年开始风靡的微信小游戏,已显示出社交App进军游戏注册送体验金无需申请的强大潜力。此外,愈发受到追捧的独立游戏也不失为企业展示实力和获得效益及投资的机会。

3.2补齐运营短板,增强品牌意识

成都游戏业选择“交出运营权”的发展道路是基于初期现实情况所做出的合理“妥协”,但它也从未放弃过改变这种状况。截至2016年,虽然成都的游戏企业中拥有自运营能力的仅为14.6%,纯粹的发行仅有9家,但已经开始接触游戏运营业务的已有71.2%,32.9%的企业表示会在未来增开商务、运营部门,寻求在平台和各渠道的支持[3]。当然,从研发向运营的大跨越并不现实,从小范围的运营经验积累,充分利用以对接研发企业和渠道商之间合作为主要业务的公司资源,争取与平台合作中的更深度参与,将是可取的发展策略。对于政府等服务组织而言,争取更多拥有优秀渠道资源和运营经验的企业参与,甚至落户成都,做好服务搭建和资源共享的平台,将会大有益处。

3.3继续大力出海,拓展发展空间

在国内游戏注册送体验金无需申请正面临越来越多挑战的同时,海外已成为游戏企业生存和发展的重要空间。实际上,成都游戏企业的出海也已有多年积累,不过在腾讯、网易等巨头越来越深入的出海形势下,中小团队再单独依靠人口红利和渠道买量获胜愈发困难,产品的硬实力将是决定出海是否顺利的基础。面对如此形势,要保持出海的空间,就必须寻找更多的机会,不仅要针对日韩、东南亚、欧美等传统主流注册送体验金无需申请,非洲、南美等正处于智能手机迅速普及期的区域,更有巨大的潜力可挖掘。同时,对于细分注册送体验金无需申请和细分游戏领域也要给予足够的关注,专注于小语种注册送体验金无需申请的泰峰卓越科技和专注于儿童手游注册送体验金无需申请的威尔帝软件都是成都本土企业的成功案例。尤为关键的,出海离不开敏锐的观察力,以及规避风险和把握时机的能力与战略。

3.4丰富产业链条,加快融合发展

游戏产业的产业链构建可分为三个层级。第一层级是关于游戏产品从研发再到发行运营的链条体系。这其中除了研发和运营,还会涉及到其他的相关细分技术、服务等,这些支持环节是游戏产品本身不可或缺的重要组成。作为国家唯一手游测试中心的云中天下科技和为互联网实时交互应用提供云加速服务的迅游网络,已是代表成都走在国内前列,继续加强在这些方面的投入不仅可以丰富成都的游戏产业链,更是增强竞争力的有益路径。第二层级是关于电子游戏竞技产业。电竞背后是庞大的产业链和经济效益,目前几乎占据国内游戏注册送体验金无需申请收入一半的份额。成都已是国内电竞产业的重镇,将成都建设成为具有国际影响力的国际电竞之都和中国电竞第一城的愿景已写入《成都市文化产业发展“十三五”规划》,未来,围绕电竞展开的产业链构建,将会是不断拓展的新型生态领域。第三层级是关于更广泛的文化产业链互动。成都游戏界不乏此类案例,《花千骨》更是国内影游联动的典范和第一爆款。但也应该看到,基于IP的产业链构建需要各环节强有力的合作,当前仍处于探索和初期阶段。未来发展,应在不断加强自身业务能力的前提下积极树立全产业链思维,不仅保持对外界优秀IP的敏锐性,更应培育自己的核心IP竞争力,为在联动中的优势地位打下基础。

3.5加强人才建设,优化人才结构

成都游戏业拥有自身的人才优势,同时也存在一定缺陷并面临挑战。总体来看,因为偏重研发的产业布局,成都游戏从业人员多技能、少运营的状况最为突出。而在偏技能的岗位上,高端人才则相对缺失。持续加强人才建设并不断优化人才结构是成都游戏业发展的重要问题。首先,在人才培养上,化解院校培养和企业需求间的差距鸿沟仍是核心。加强校企交流,破除合作壁垒,改变低层次合作现状是必须持续探索的议题。其次,人才结构需要与产业的发展水平相匹配。在人力成本急剧上升的现实下,如何稳定技能人才的注册送体验金无需申请预期和匹配注册送体验金无需申请收益是关键。与此同时,不断加大运营类、策划类人才的培养和吸引,同时聚集更多的国内一线管理、创业人才加入,是构建成都游戏人才梯队的必经之路。

4结束语

从“网游第四城”到“手游第四城”,成都游戏产业在这座拥有着“和谐包容、智慧诚信、务实创新”精神[9]的“网红”城市中走过了近20年的历程。一路走来,虽起起伏伏、充满曲折,却始终以坚韧的品质稳步前行。过去的成都,已有《王者荣耀》的荣耀,未来的成都,可期成为拥有更多荣耀的王者。

作者:周红亚 单位:西华大学美术与设计学院

游戏产业成长路径及发展策略责任编辑:张雨    阅读:人次

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