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女性新闻发言人形象传播研究

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摘要:新闻发言人制度对国家形象的国际传播有着重要的影响,在全球化和网络社会的背景下,这种作用将被放大。性别作为国际传播中的一个重要变量,会对传播效果产生很大影响。在新闻发言人中,女性长期处于弱势地位,这很不利于国家形象的塑造。本文对女性新闻发言人的信息传播效果、符号传播效果和形象塑造效果进行分析,以阐释女性新闻发言人在国家形象的国际传播中的独特优势。

关键词:新闻发言人;女性;国家形象;国际传播

随着中国发言人制度不断地常态化、规范化,在塑造国家形象方面更为突出。在国际传播中,新闻发言人制度是一种重要的制度设计,这种制度可以有效避免信息不对称造成对一国形象的误读和误解;可以有效规避国际话语权处于弱势地位的问题,为政府树立良好的国际形象;也可以借助国外主流媒体的二次传播,扩大自身的影响力。性别是新闻发言人制度中一个长期被忽视的变量。本文从女性的视角出发,通过探讨女性与传播的关系,来展示女性发言人的传播效能、符号效能和形象效能。女性主义和女性的社会性别是社会学等学科中备受关注的问题,但本文只关注作为传播修饰的女性的角色,把女性的生理性别和社会性别置于平衡的构架中进行考察,这是发言人职业的内在要求,也是国家形象的指向。

一、全球影像可视化时代下的发言人制度构建

在全球化传播的新时代,信息的传播已经跨越了种族、国界,进入到全球性的互动生产当中。同时,数字时代的来临,使世界进入了一个全新的影像时代。我们的存在样态、生活方式都被视觉化,然后再进行传播。的确,在一个媒体构筑的全球可视化社会中,权力不再是躲在议会厅中少数人的特权游戏。全民以一种不在场的方式参与到权力的运作中,信息与权力之间是相互表演的,并且乐此不疲。现代媒体的一个特征是精心组织并呈现事件,我们接收到的媒体信息从某种意义上讲,是进行展示的主体与被展示的客体之间的合谋、背离与曲解的过程。国际各大媒体在流动性中把事件从发生地点抽象出来,然后重新“洗牌”再流动。中国社会正处在这样一种期望和想象当中,即被最大化地展示。这种展示未必是真实状态的显露,它是被精心组织和策划后的呈现,而它的核心便指向了具体形象。发言人制度是高度被展示的机制,它虽然不是现代传媒的产物,却显露着现代媒介时代最明显的特征:全球性和可视化。随着发言人信息传播制度逐渐稳定并成熟,就不可避免地形成了自己的边界和形状,其中,既包括发言人的专业规范、职业伦理,也包括它的语法规则、展示形态。它的每一次细小微弱的改变,都可能在全球可视的时代被无限放大,都有可能形成多米诺效应,所引起的震动不仅局限于自身,而且会以一种奇妙的力量向全球扩散。以“新闻发言人”为例,在可视化媒体中,通过可视让人的身体也变得可视化,因此,人的性别是被瞬间呈现和认知的。它会在一个稳定的结构中形成某种张力,释放出更多与主体的内在性无关的信息。我们要注意,这是一种弱化了的性别特征,在一个规范专业的发言人制度中,性别只是它所有属性中直接被呈现的一种,而不是起决定作用的一种。因为它的整个角色塑造和印象管理都是围绕着“新闻发言人”这个组织角色展开的。

二、新闻发言人制度中的性别现状

傅莹,曾经作为第一位全国人民代表大会女性发言人登上了展示中国的舞台,某种意义上两会的新闻发言人代表了中国新闻发言人的最高水平,因此在新闻发言人的历史上这是具有标志性的一次事件。从1983年开始至今,新闻发言人制度在中国确立的三十余年里,涌现出许多优秀的女性发言人,特别是最近几年,在相当高层次的发言人平台上都能看到女性的身影:外交部发言人的华春莹、卫生部发言人的宋树立、中国航天工程首位女性新闻发言人武平、上海市政府新闻发言人焦扬等。但是数量上的动态增长,并不能掩盖行业内女性弱势地位的问题。虽然女性已经可以比较容易地进入到媒介生产和制作领域,但是对于女性的某种性别歧视并没有消失,而是以一种更为隐蔽的方式存在着。女性权力的社会平等和传播学中女性的主体性构建是非常重要的问题,但是在国家形象塑造中,我们更关心女性作为传者对信息传播的效能,在此我们把女性作为传播的修饰并不是贬低女性的地位,而是为了更好地指向我们研究的问题。女性在传播中具有特殊的效能,并不意味着在新闻发布的平台上就优胜于男性,她所有的意义均产生于同等能量级平台上男女性别的对比,因此它和消费文化中女性性征被强烈展示不一样。它是一种积极的构建,我们看到的关系不是女性–男性的二元对立,而是女性传播者与接受者的良性互动。虽然女性发言人和男性发言人说着同样一种语言——“政治”,但是传播的效果会有所不同。并不是因为女性在绝对量上优于男性,而是她们所具有的传播效果、符号效果、形象效果和男性是有差别的,提高女性发言人的地位使性别趋向平衡是有利于塑造国家形象的。

三、女性新闻发言人在国家形象构建中的传播效果分析

新闻发布会的现场是一个独特的空间,它不是信息集市,而是信息的拍卖行。新闻发言人的角色是明确而多重的,需要符合空间结构定位、社会角色定位和组织系统定位,并在规约的系统中赋予符号新的意义,它是一套符号化的社会实践。前文说到,性别是其中一个重要变量,它的符号化可视性特征会深刻影响传播的效果。国家形象是形式与内容的统一体,它不仅在于通过符号展示出什么形象,对外传递了什么内容也至关重要。女性传播者在进行传播的时候,她们的思维习惯、体态、表达方式等,与男性传播者都有明显的区别。这样的区别使得女性有了自己独有的传播习惯与传播方式,受传者所接收到的信息与传播效果也会有所差别。

(一)女性信息传播效果对外传递清晰、明确的信息是新闻发言人基本的要求。在满足基本要求的前提下,男女新闻发言人的性别差异对信息的传播效果是有影响的,女性在某些方面具备独有的优势。这种差异既是生物学和解剖学上生理性别造成的,也是社会构建中男性与女性的社会性别造成的。1.对女性更加宽容。社会文化的不断融合与分化,形成了两性差异,这也是社会文化对于两性的区别要求与不同期许值所带来的。有时候这种差异性对待未必是坏事,媒体对女性新闻发言人可能更加宽容,当遇到回答不了的问题时,只要坦诚以对,是容易获得谅解的。同时,相对男性,女性遭到刁难的机会也会少很多。2.善于和媒体形成良性互动。女性在交流中更容易投入情感,对于公众的异常目光与反面提问,往往能够换位思考、细致回答、缓和矛盾、均衡利益,从而遏制一些不良事态的继续发展。特别是在面临危机时,这种善于和媒体互动的特质,更容易化解危机,似乎人们对女性的信任度也更高一些。3.风格转换的张力更大。在国际上的一些主流媒体眼中,中国的政府形象有诸多是负面的,表现为体制落后、民主不健全、政务不透明等,对于这些歪曲事实的报道与解读,应该给予掷地有声的回应。女性既可以在必要的时候铿锵有力,展示出威慑力,也能够用温柔的姿态向外界表达善意。与女性相比,男性却不能表现柔和温婉,性别赋予他们的风格转换是缺乏张力的。

(二)符号传播效果发言人既是信息的传播者和形象的塑造者,也是形象的传播载体。在传播符号的时候,自己也成为被传播的符号:女性新闻发言人在讲话的同时,话也在讲她。这里的符号包括语言符号和非语言符号两类。1.语言符号物质形式有差异的声音音响会对接受者造成不同的心理印象,其传播效果也会不同。女性的音频一般会偏高,听起来清晰,语调上也更加悦耳动听,富有感情,这种带有个性的特质,使音响形象对信息的接受产生良性的作用,其实就是符号的能指越清晰和越富有弹性,所指就越能为人理解和接受。并且,她们倾向于选择那些适宜被人接受的语词,即便一些生硬的外交辞令从她们口中说出来,也更容易被接受。在某种程度上,语言是一个身份制度,在这种制度中,人们有了一个身份,叫语言身份,语言的意义便是对这个身份的一种自我表达。如果从性别上划分,女性的语言也表征着她们的身份。词的物质材料和概念内涵共同构成了女性言语表达的特点。2.非语言符号非语言符号也可以进行传播,指的是人类自然传通手段中的各种非语言手段,比如眼神、表情、姿势、身体动作以及服饰的选择等。女性的非语言符号相对男性更容易引起关注和讨论。女性发言人的风格是某种主体性特征的直接表现,作为表现性的符号系统,它的意指更加丰富。我们选择三个典型的非语言符号系统来考察女性非语言符号与国家形象某种直接或隐秘的关系。(1)服饰。由于丰富的服饰样式和颜色所组成的符号系统对于女性而言有着重要的符号意义,作为差异服饰谱系在女性新闻发言人那里成为自然对象或能指物,回应自身形象、所代表组织的形象甚至国家形象所指互换,因此作为与国家形象相呼应的文本,服饰已经跳出了简单化的实用意义域,而进入到丰富的象征性中。这时作为文化物的服饰,便因其社会本质而拥有一种语义使命,当真实服装被转译为书写服装和意象服装时,它们在不同媒介的表现下就会形成意义的互构,并且在传播过程中会形成多重转译。(2)表情。在一个职业化的空间中很容易训练出职业的表情,因为人的表情会被衍生成为组织的表情。当表情被符号化后呈现在媒介中,实际上就是这个组织态度、情绪、心情的影像外化。女性新闻发言人表情处于一个丰富的意涵系统之中,她们能在不同的表情中自由转换,同时用表情传达出更多可视化的信息。(3)姿势。姿势有时候是一个人修养的体现,但是被嵌入特殊的时空中,它依然具有系统和结构的表意功能。女性在姿势的塑造上会更注重细节,当细节被展示,这种微乎其微的东西具有改变一切的力量,会使一场严肃的新闻发布会增加一些性别带来的亮点,赋予这场“秀”以独特的个人气质。当它依照自身的系统和组织原则进行表述时,不但不会遮盖组织目标,还会对形象产生一种极大的语义权力。

(三)形象塑造效果女性站上新闻发言人的舞台本身就是一种形象的塑造,这种形象是指涉个人———国家的象征性形象,象征性形象在国际关系中显得尤为重要。因此,作为国家形象的某种象征,女性会给人带来一种天然的信任感和2018注册送白菜网站感,女性新闻发言人会向外界传达出中国刚柔并蓄的对外战略。同时,女性的人性和个性的特征更强,更有利于向外界展示中国自信、民主、开放、文明的国家形象。

四、结语

在一个主要由男性控制的组织机构中,女性的出现只是为了起到某种形式上的平衡作用。然而女性具有自身独特的传播优势,对女性角色的忽视会影响到对外形象传播,因此我们应该更加强化女性作为传播者的主体性地位,完成从边缘地位到中心舞台的置换。在未来的国际传播的舞台上,随着我国对于国家形象的更高标准的要求,将会有更多的女性走进人们的视野,走上新闻发言人的大舞台,向世界展示内涵更加丰富、社会更加文明、信息更加透明的中国形象。

参考文献:

1.杨建国.透明政府视阈下政府新闻发言人制度建构[J].东北大学学报(社会科学版),2010(01):46-51.

2.褚旖旎,邹煜.性别与传播效果———解码女性传播者的传播优势[J].现代传播(中国传媒大学学报),2011(06):142-143.

3.李薇薇.女性新闻发言人的特点与优势[J].公关世界,2011(04):64-65.

4.刘光磊.论奥斯卡获奖电影《时时刻刻》的非语言符号传播[J].新闻界,2010(03):23-25.

作者:肖军 单位:江西科技学院文化与传媒学院

科学新闻杂志责任编辑:张雨    阅读:人次

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