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谈媒介融合新闻传播方式的应对策略

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摘要:信息化时代的到来,促进了新闻传播方式的变化,尤其是网络技术与数字技术的应用,使得传播方式与传播手段呈现出多样化的特征。传统媒介格局被打破,媒介融合成为当前传媒行业的主要发展特点。多元化传播方式的出现,给媒体带来机遇的同时,也带来了一定的挑战,只有顺应时代发展的潮流,采取有针对性的应对措施,才能够充分发挥媒介融合的功能,促进社会的进步。本文将通过分析媒介融合中的新闻传播方式的变化特点,探索媒介融合中新闻传播的发展策略。

关键词:媒介融合;新闻传播方式;变化;应对策略

互联网的发展成熟、智能手机的出现、大数据技术的应用等,共同促进了新媒体时代的到来,这对于传统媒体形成了强烈的冲击,媒介融合是媒体行业发展的必然趋势,也是时代的发展要求。在媒介融合的当下,新闻传播的传统运作方式在发生着变化,其传播速度更快,传播范围也更加广泛。虽然媒介融合对于新闻传播起到了促进作用,但是也面临着一定的挑战,这正是所有媒体行业从业人员所关注的问题。我国对于媒介融合相关理论与实践的研究尚处于发展阶段,只有不断研究和探索,制定行之有效的应对措施,防范媒介融合中的风险因素,才能够切实发挥媒介融合的作用,促进新闻传播行业发展的规范化。

一、媒介融合中的新闻传播方式的变化特点

(一)新闻信息获取渠道的变化以往公众接受新闻信息的方式属于垂直式,单向传播的特点限制了公众的参与和信息传播互动性的发挥。随着媒介融合的到来,新闻信息的传递不再呈现垂直化的特点,而是以辐射状的方式进行传播,而且公众之间形成的巨大传递网络,改变了过往新闻信息传递的单一化问题。公众在接收新闻信息的同时,能够对信息进行有效反馈,甚至自身发布新闻信息,使得信息传播的互动性增强。公众获取新闻信息的渠道不再局限于报纸、广播和电视,通过微信公众号、微博等形式,能够突破信息获取的时间与空间限制。新闻媒体应该意识到信息获取渠道拓展对于其自身发展的影响,并加强手机平台和网络视频等形式的应用,满足不同人群对于信息接收的需求特点。

(二)新闻信息传播方式的变化新闻直播这种形式是媒介融合的产物,通过共享平台的建立,能够实现新闻的实时传播,大大增强了新闻信息传播的效率。在舆论引导方面,由于不同传播方式的出现,也使得引导手段不断丰富,引导功能不断增强。此外,媒介融合的出现,使得过往新闻语言中刻板、城市化的弊端得以消除,使得新闻语言更加符合公众需求,增强了新闻信息传播的力度。在很多电视新闻当中,不再局限于对于新闻的客观阐述,而是能够真正对新闻的深层次内容进行挖掘,拉近新闻媒体与观众的距离,有助于提升新闻的受欢迎程度,为新闻传播的长远发展奠定基础。[1]在卫星技术、个体终端App技术和数字技术以及网络技术的推动下,媒介融合的深度逐步增强,新闻信息传播的方式不断丰富,多元化传播是其发展的特点与趋势。

(三)新闻信息采编方式的变化由于受到技术的限制,在过往新闻信息采集的过程中,往往会投入大量的人力、物力和财力,即便如此,新闻信息的获取也存在很大的困难,信息获取的效率不高。此外,新闻信息很难保证其全面性,导致新闻信息的传播效率低下,新闻引导功能受到抑制。在媒介融合时代,新闻信息的采集更加便捷,无论是文字信息、图片信息,还是音频信息和视频信息,都能够借助于先进的设备与技术实现快速采集,新闻信息资源的共享更加便捷,降低了人力、物力和财力的投入,使得新闻信息的实时传播成为可能。[2]公众可以为媒体提供新闻信息,这在一定程度上提升了新闻信息的全面性,也是保障新闻信息真实性的重要环节。

二、媒介融合中新闻传播的发展策略

(一)实现媒介集团化发展在媒介融合时代,只有加强媒介的集团化发展,才能够促进多种媒介的合理应用,促进资金、人员等各类资源的优化配置。促进新闻传播行业的制度改革,是实现媒介集团化发展的重要途径。我国很多传媒集团的管理机制存在一定的弊端,限制了媒介集团化的推行。[3]因此,应该在传媒集团中建立现代企业管理制度,在注册送体验金无需申请中发挥主体作用。媒介集团化要丰富业务功能,逐步拓展传播的广度。除了应涉及网络、报纸、电视和广播等领域,还应该加强对于体育事业和零售业的探索,实现资金链稳固性增强。媒介集团化应该始终以自身发展状况为前提,制定符合实际情况的集团化策略与计划。

(二)引进先进经验,打造特色品牌在媒介集团化的发展过程中,由于我国起步较晚,因此应该加强对于国外先进经验的学习,促进媒介集团化的良性发展。在借鉴国外经验的同时,应对我国的社会发展状况进行深入分析,保障媒介集团化发展符合当前国情,取其精华去其糟粕,提升媒介集团化的实效性。[4]应该加强新闻内容的文化性,结合我国历史发展过程中的优秀传统文化,在媒介融合中体现我国的文化特色。相关产业链的建立,能够增强集团化发展的稳固性,实现特色品牌的创建,只有品牌受到公众的喜爱和欢迎,才能够促进媒介集团化的进一步发展。媒介集团化还需要加强与出版社、油墨厂、报社等相关产业的交流和沟通,充分利用相关终端产品。

(三)改革新闻表现方式在媒介融合的环境下,公众对于新闻传播的要求也越来越高,在以往新闻传播的过程中,新闻表现形式多为客观陈述新闻事实和还原新闻事件,但是这种新闻表现方式已经不能够满足公众需求。只有加强新闻的创新性阐释,才能够吸引观众的注意力,促进新闻传播的创新发展。新闻评论的独特性和创新性,能够给公众以眼前一亮的感觉,增强新闻传播效果。为了满足不同人群对于新闻传播的需求,还应该设置精品新闻栏目与特色栏目,创新新闻表现方式,为新闻传播的发展注入活力。

(四)创新新闻传播理念信息获取渠道、传播方式和采编方式的变化,促使新闻工作人员必须创新新闻传播理念,以适应媒介融合的发展趋势。在大数据时代,海量新闻信息出现在新闻工作者面前,加强对于有效信息的采集、整理和分析,是当前新闻从业者必须具备的基本能力。[5]在对有效信息进行整理和分析后,为了增强新闻传播效果,需要对其进行深入阐释与剖析,满足公众对于新闻传播的新要求。在保障新闻传播时效性与真实性的基础上,不断创新传播方式与理念,吸引更多人的关注。

三、结语

科学技术的进步促进了媒介融合的发展,使得新闻传播新格局得以建立,其在获取渠道、传播方式和采编方式上的变化,增强了新闻信息的传播效果。加强媒介集团化发展,通过引进国外先进发展经验,并对表现方式和理念进行有效创新,能够切实应对媒介融合带来的挑战,促进新闻事业的长远发展。

参考文献:

[1]杨媛媛.试论媒介融合趋势下的新闻创新[J].西部广播电视,2018(14):52+54.

[2]王海烽.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].西部广播电视,2018(13):14.

[3]王梁.媒介融合对电视新闻节目的影响及应对策略[J].西部广播电视,2018(12):55+57.

[4]王玉雯.媒体融合背景下新闻传播变革应对措施[J].中国报业,2018(11):96-97.

[5]艾辰星.媒介融合背景下电视新闻传播效果的优化探讨[J].视听,2018(6):124-125.

作者:王译莹 单位:白城师范学院文学院

科学新闻杂志责任编辑:张雨    阅读:人次

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