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媒介融合下出版产业现状问题分析

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摘要:对媒介融合背景下出版产业现状进行分析,提出我国出版产业面临传统出版受到数字出版的冲击,出版产业结构不合理,内容创新力度不够等系列问题,就解决这些问题提出一些建议。

关键词:媒介融合;出版产业;问题;对策

出版是人类文明传承和传播的路径和工具。出版产业对于人类的生存和发展有重要的意义。不仅承担着我国文化建设的重要历史使命,也为促进国民经济增长做出贡献。

1媒介融合背景下我国出版产业现状

科学技术的进步推动了人类社会发展的进程。媒介融合时代,出版产业呈现出新的面貌,具体体现在以下几个方面。1)出版融合成为必然趋势。印刷技术的变迁一直是驱动出版产业变革的主要动力。在古代,人们受物质生产条件的限制,最初将文字刻在兽骨和竹简上,知识和信息得以保存和记录。由于受传播载体的限制,知识和信息的分享只限于特定阶层的人士,直到造纸和印刷技术的发明,人类知识和信息才得以大规模复制和传播,印刷业的繁荣促进了出版业的变革。随着经济全球化的发展,在互联网和数字化浪潮的席卷之下,新的数字出版技术给出版业带来了革命性变革,传统出版受到了数字出版的巨大冲击,长期以来一直使用的重要出版载体纸张找到了更为便捷的替代品,出版业又一次面临生存的困境。2)出版形态呈现全媒体化。出版产业在媒介融合背景下,呈现出全媒体出版形态。出版物既可以用传统方式进行纸质出版,又可以通过互联网、手机等终端数字设备进行同步数字出版。一部作品可以同时使用多个渠道进行出版,充分体现出全媒体出版时代以不同渠道到达受众的行为。全媒体出版是社会发展和满足注册送体验金无需申请需求的必然结果。互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分,彻底改变了人们的生活方式,使得人们获取知识和信息的渠道日益多元化。同时快节奏的生活让时间呈现出碎片化的状态,令人们的阅读变得力不从心,而数字出版正好满足了人们对出版物便捷性的需求,相比传统书籍而言,数字出版物具备不受时空限制,携带便捷,随时随地都能阅读等优点,更符合当下人们对阅读的需求,深受广大读者的喜爱。3)出版主体走向集团化。近几年,随着注册送体验金无需申请竞争的日益激烈以及媒介融合趋势的不断增强,出版企业纷纷走向集团化道路,企业之间通过并购,融资、投资等方式组建大型出版传媒集团。出版集团的出现,一方面是注册送体验金无需申请竞争的必然结果,另一方面也是媒介融合下企业发展壮大的必然趋势。随着改革开放的不断扩大,势必会受到国外出版传媒集团在注册送体验金无需申请竞争上的威胁,所以国内出版企业必须走集团化道路,联合起来形成合力,来抵御国际出版集团的注册送体验金无需申请竞争。其次在经济全球化和媒介融合的时代背景下,经营单一业务的出版主体很难满足读者日益多元化的需求,面对激烈的注册送体验金无需申请竞争和日益式微的传统出版物,出版企业自身正在通过升级进行转型,改变单一业务的经营送体验机无需申请,建立以出版为主,其他业务为辅的多种经营送体验机无需申请,打造经营业务多元化的现代出版传媒集团是传统出版的发展趋势。4)出版产业与其他产业走向融合。资金和技术一直是促进出版产业发展的两个重要因素,也是制约出版产业发展的关键因素。如今越来越多的企业开始走向专业的注册送体验金无需申请化道路,通过与金融产业的融合,用投资,融资,股份制等形式解决了资金问题,有效地解决了出版企业资金问题,加快实现现代化出版传媒集团的步伐;此外,技术是推动出版业变革升级的另一个关键性因素,先进技术的运用可以促进出版企业生产效率的提升,目前AR和VR技术已经在各个产业得到了广泛的使用,尤其是在童书出版领域,取得了良好的效果,新技术的运用势必会为出版产业的发展带来全新的变革,产业融合为出版产业发展带来新的契机。

2媒介融合背景下我国出版产业的问题

1)传统出版受到数字出版冲击。数据显示:2017年,国内数字出版产业整体收入规模持续增长,已经突破7000亿元。其中互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为82.7亿元,与2016年相比增长5.35%,低于2016年5.44%的增长幅度,在数字出版总收入中占比为1.17%,较2016年的1.54%和2015年的1.77%,继续处于下降阶段。书报刊数字化收入增幅低于其他数字出版服务收入的增速[1-3]。由此可见传统出版受数字出版影响较大。2)出版产业结构不合理。中国出版产业经过数十年的培育正在快速成长,出版产品种类更加丰富和完善,但仍然面临一些问题:传统出版与数字出版发展不平衡,传统出版升级转型缓慢;产品结构单一,教材教辅的出版占据很大注册送体验金无需申请份额;产品生产还没有完全进入注册送体验金无需申请自由竞争阶段;地区结构发展不均衡,中部东部沿海发达城市发展快一些,西部地区发展缓慢,在西部欠发达地区,出版物的品种比较单一,新兴出版物尤其缓慢,凸显了地区发展不平衡的问题。3)内容生产创新力度不够。信息社会属于内容为王的时代,优质的内容是出版产业的核心竞争力。随着互联网的发展,信息传播渠道日益多元化,信息数量急剧增多,知识和信息以前所未有的速度得以传播,繁杂的内容泥沙俱下,有价值的内容却成为了稀缺资源。具体原因如下。一是互联网使得人人皆是内容的生产者,参与创作的人员素质参次不齐,生产出的内容鱼龙混杂。二是人们生活节奏的加快和技术的进步,使得内容的生产和传播变得更加便捷,快餐文化成为时代主流,越来越多的行业缺乏精雕细刻的工匠精神。三是碎片化阅读时代,大众通俗读物和片段话表达成为社交主流。学术性读物,具有深刻思想性的读物注册送体验金无需申请容量小。

3媒介融合背景下我国出版产业问题的对策

任何事物在发展壮大的过程中,都会遇到一系列问题,问题的解决是促使产业实现飞速发展的有效措施。具体措施如下。1)加快传统出版产业转型升级。随着互联网的兴起,数字技术与出版的联系日益密切,数字出版在我国形成了一股强大的力量,使得传统出版在数字化浪潮下,受到了严重的影响,传统图书的印刷数量连续几年持续下降,纸质图书的黄金时代已经成为过去。然而同期,电子出版物,网络出版物,音像制品出版数量连续几年持续增长,可见在网络技术飞速发展的当下,多元化出版格局已经成为必然趋势。传统出版要想在变革中适应时代潮流,走出困境,必须加快向数字出版转型升级的步伐,从出版大国走向出版强国,不断提升我国出版产业的国际话语权和国际竞争力。2)加快出版产业结构的调整。数字出版的兴起改变了出版产业的格局,目前数字出版业已经超过出版物发行和书报刊发行,成为新闻出版业第一高增长行业。传统图书出版在互联网的影响下,呈现出积极的调整态势,利用互联网开辟了新的发行渠道,不仅降低了传统流通渠道的环节和成本,也有效的化解了数字出版带来的冲击力。报刊在媒介融合时代背景下,收入的减少和发行量的下降导致报纸在新闻出版业份额降低,出版产业应该从结构优化的角度,以创新为核心,综合资金投入、人才培养和产业跨界等多要素进行考量,选取最合适的发展路径和供给体系,提质为主,减量为辅,持续进行改革发展。加快出版产业供给侧改革。3)鼓励原创,坚持走精品化出版战略。有人把目前出版的现状形象地称为“有高原,无高峰”。所谓“高原”是指代表这个时代的普遍水准,即一个又一个具有鲜明个性的出版作品堆积,形成了出版产业的文化高原;而“高峰”则是建立在普遍高原之上的,是多个最具代表性的文化精品集合而成。随着出版产业的发展,我国出版物的水平种类和数量更加丰富了,但是精品之作、传世作品却越来越少了。应该鼓励原创,坚持走精品化出版战略。重视对优秀作者的挖掘和对注册送体验金无需申请需求的敏锐洞察力,在源头上把好出版物的第一道关口,以创新为驱动提升我国出版物的竞争力。

4结束语

我们出版产业正处于变革的时代。有人甚至认为图书终将消亡,纸媒必死。事实上,任何事物在发展变化中,都会出现一系列的问题,随着问题的解决和实现,出版产业得以快速发展,使得传统出版和数字出版在博弈中最终走向出版融合。

参考文献

[1]中国新闻出版研究院.2017-2018中国数字出版产业年度报告[R].2018.

[2]费瑞波.出版产业融合创新研究:价值创造与路径选择[J].出版科学,2018(1):56-59.

[3]蔡长虹.新时代出版产业发展不平衡不充分问题探析[J].出版广角,2017(22):2-30.

作者:夏月林 单位:中国传媒大学传播研究院

媒介融合下出版产业现状问题分析责任编辑:张雨    阅读:人次

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